让男人疯迷的"小视频" 小罗连射4次棒棒哒!

2017年03月20日 08:26

网易体育3月20日报道:

短短的10年时间,足球视频已经深入到我们的日常生活中,如同那空气无孔不入。有了足球视频,球迷可以变成专家,球员瞬间变身网红,骗子也能被包装成大明星。足球视频真真切切的改变了足球,改变了球迷的日常生活。今天带领大家一同探索足球视频背后的秘密,告诉你一个真实的足球视频发展史。

【缘起:小罗连踢四脚横梁】

2005年,耐克发布一段广告视频,小罗担任主角。视频中,表情冷漠的小罗脚穿耐克的Tiempo Legend球鞋,在距离球门20码开外的地方不等皮球落地连续4次命中横梁。该视频在YouTube网站上瞬间被传开,球迷都傻眼了,没想到竟然有人可以这么玩弄足球。不久以后,一位耐克发言人承认这段视频作假了:“那些打在横梁的射门都是经过电脑处理的。”实际情况是这样的:小罗的那4次打中横梁有2次是假的,但这已经无关重要,重要的是这段视频彻底火了。

耐克达成了自己的目标,是的,他们取得了空前的成功。若将这段视频和现在的那些现代化的广告比起来,它简直粗糙极了:它是在真实的球场边上拍摄的、它的结尾很突兀、它的声音效果也没有处理好。不过,没人在乎这些,因为它真的很成功,它是YouTube史上第一个点击率超过百万的视频。

当时,YouTube还处在公测阶段。小罗的这段视频共用了3周的时间完成了点击率过百万的目标,而去年的电影《星球大战》的预告片则只用了24个小时就完成了点击率1.12亿的壮举,但这毕竟是两个时间段的数据,没有直接比较的意义。无论从哪个角度看,当时小罗的那段视频已经做到了极致,达到了完美。

在小罗的这段视频受到热烈追捧的几周后,YouTube正式上线。2006年10月,YouTube被谷歌收购。那些曾经的神话也许只能存在我们的脑海中了,如今的网络和世界足坛也许无法再复制那段往事。

【初期:足球视频无人问津】

很多年前,没有人会真正在乎足球视频,更没有人在YouTube上制作足球类的视频。为什么呢?似乎原因并不难找到。那些年,YouTube就和Fcacebook一样,每段视频的下面都有“点”和“踩”的选择项。在所有的视频中,最受欢迎的永远是那些涉及性交易的视频。对那些体育迷而言,在网络上分享足球视频简直就是个灾难。渐渐的,YouTube上出现了一些直播视频,虽然这是违反规定的,但没人理它。

足球视频在YouTube刚起步的时候,最火的视频是“列侬用头狠砸阿兰-希勒球鞋”(只有4秒钟)以及“齐达内暴力头球功夫”(4分钟)。齐达内的这段视频是在2006年的世界杯决赛后火起来的,那场比赛中齐达内用头撞翻了马特拉齐。网友们恶搞齐祖的这段视频,制作了多达42个GIF图片,其中包含齐祖头顶口袋妖怪、街头霸王、MC Hammer(美国上世纪80年代末的说唱天王)……齐祖简直被玩坏了。

然而,这段视频终究没有达到大红大紫的程度,因为很多人都在电视上看过了这场决赛的直播。当然,YouTube已经在其他领域有所建树了。汤姆-克鲁斯,美国好莱坞的大明星,他在参加美国脱口秀女王奥普拉的节目时聊起了时任女友凯蒂-霍姆斯,他忽然进入疯癫状态,他直接在沙发上蹦跳起来,这段视频在YouTube被网友传播,克鲁斯的形象为此严重受损。

另外,霍华德-迪安也是如此,他本指望用互联网给自己拉票。2004年1月,民主党总统候选人拉票期间,迪安忽然发疯似的吼出了美国50个州的州名,他最终输给了约翰-克里,并成为了网络的国际大笑话。不过,这两个视频都和足球以及体育扯不上关系。

【发展:集锦帝们层出不穷】

在潜移默化之间,YouTube慢慢的影响着足球迷,体育的威力开始显现出来。很多热心的人开始在YouTube上分享足球的直播视频,越来越多的球迷可以了解到足球的知识,就连英国第三级别的赛事(英甲)也渐渐被人所了解,人们在英甲看到了英超弃儿乔纳森-布隆德尔的精彩发挥,这些都要归功于足球视频,视频让足球更加普及。进球的集锦视频开始添加背影音乐,而集锦中的那些进球大神们立刻成为了球迷心中的偶像,球迷希望这些球员可以加盟自己的球队。

当一名球员加盟新球队的时候,球迷会制作欢迎视频来迎接偶像的到来。2006年夏天,“野兽”特维斯加盟西汉姆联,有球迷在同一天上传了特维斯的视频,受到热烈欢迎,点击率超过了10万次。上传该视频的球迷账户一共只有2个视频,他的另一个视频只有68次的点击率。相比于特维斯的加盟,同时期朴茨茅斯的新援克拉尼察就比较暗淡了,YouTube上没有他的视频集锦。

2017年,足球视频依旧大行其道,这时候我们再看2005年YouTube刚起步时的那些球迷是多么幸福,他们可以比我们更早享受这项服务。通过视频,他们可以判定球员的能力。当然,他们也可以在内心先给某个球员下结论,再通过观看视频的方式来验证自己的结论。如今,越来越多的球迷喜欢在网络上评球,而不是到现场看球,这更是为足球视频提供生存的土壤。

职业足球不该只是靠足球视频来生存,很高兴,这样的事情目前还没有发生。

【倒霉的基冈:不能靠小视频签人!】

时光回到2008年的8月,纽卡斯尔主帅凯文-基冈和球队足球总监丹尼斯-怀斯发生了争执,他们争执的对象是乌拉圭中场球员伊格纳西奥-冈萨雷斯。怀斯要求球队签下冈萨雷斯,而基冈则认为冈萨雷斯还不够优秀。

随后的故事大家已经知道了。怀斯让基冈去YouTube观看冈萨雷斯的踢球视频,而基冈在看完视频后,认为这段视频非常的不清晰,基冈表示这段视频根本不能作为评判冈萨雷斯能否立足英超的标准。更关键的是,纽卡上下没一个人真正看过冈萨雷斯的踢球。

最终,纽卡还是签下了冈萨雷斯,而基冈则愤然辞职。他随后将俱乐部告上了联赛主教练协会LMA,经过调查,LMA认定纽卡高层该对此事负责,基冈胜诉,他获得了200万英镑的赔款。另外,怀斯随后遭到了解雇,基冈也最终没有归队。那个赛季,纽卡降级了。或许,此次事件中的所有人都恨透了YouTube。

比起那支纽卡,英超现在的豪门曼城无疑聪明了许多。新媒体正如滚滚江水奔袭而来,与其惧怕它,倒不如和它来一个温柔的拥抱。在这方面,曼城无疑是引领者。

“当我在2009年来到这里的时候,俱乐部正酝酿在网络上让球迷观看免费的视频。”迈克尔-拉塞尔,曼城官方电台的负责人说道:“那个时候,英超其他所有俱乐部的官网视频都是要收费的。”

“既然要免费,那我们就要选择最大最好的平台:YouTube。在这之前,我们并没有运营电视台的经验,这是一个困难的决定。没有比YouTube更好的平台了,观众越来越多,传统的电台已经无法满足要求。”拉塞尔表示。

【新媒体浪潮:喷子直播】

曼城是个先行者,他们大胆的起用了YouTube这一平台,成为了第一批利用这个充满生机、无比丰富的平台来吸引球迷的开拓者。在YouTube上,很多非球迷也开始成为曼城的粉丝。

“在我们的频道里,哈林摇(一种舞蹈)是最受欢迎的。”拉塞尔表示。在YouTube上,你只要搜索“Harlem Shake”,你会看到一个打扮成婴儿的舞蹈者,那人便是拉塞尔。“我们是英超第一家玩哈林摇的,这能够充分说明我们的流行性。YouTube这个平台追求速度,我们不能落后。”

曼城在新媒体的发展上确实够快。他们是英超第一家引进免费视频的俱乐部,也是第二家成立电子竞技战队的球队。曼城已经签下基兰-布朗为他们出征FIFA系列的比赛,术业有专攻,曼城显然不会指望阿圭罗为他们参加电子竞技的比赛。愚人节期间,曼城推出了一则名为“世界最糟裁判”的视频,得到了250万次的点击率,很是成功。

曼城还是最早在球员通道引进摄像机的球队。“一般情况下,我们在YouTube上传的视频不会超过3分钟。”拉塞尔表示:“但是,当我看了球员通道的长达17分钟的视频后,我惊呆了,我决定不删除一分钟的内容,要保持原生态。那个时候,人们根本不知道球员通道发生了什么,而现在所有的电视台都会在那里拍摄。从这点来讲,我们绝对带了一个好头。”

一连串有效的措施让曼城在YouTube上的粉丝仅次于西甲双雄皇马和巴萨,来自全球各地的球迷开始订阅曼城的视频。YouTube上的视频帮助曼城提高了影响力。

现在,不仅仅是球队,很多足球杯赛甚至是联赛都开始在YouTube上播放,注意,这里不是盗播或者录播哦,是实打实的官方直播。从2011年开始,美洲杯每次都会在YouTube上进行直播。BT体育出手阔绰,该公司花了8.97亿英镑买下了英冠和欧联杯决赛的直播权,但他们却在YouTube进行免费播放,让人惊呆。传统电视机的关注人数依旧可观,但网络直播的市场也在不断爬升。

对于那些通过YouTube而喜欢上足球的人来说,他们究竟是不是真的足球迷呢?有人说他们是伪球迷。很多球迷在网上看了比赛直播后会顺便在网络上进行吐槽,曼联和阿森纳的球迷尤为擅长这么干。一场0-0的无聊比赛后,球迷喜欢在网上泄愤,并对此进行直播。

两年前,《每日电讯报》的专栏作者乔纳森(Jonathan Liew)表示:“YouTube球迷现象(网络上乱喷)让世界开始重新审视这个由工人阶级创造的世界第一运动,他们甚至会嘲笑这批人。”

【Copa90:自制栏目变网红】

嘲笑归嘲笑,没人可以忽视YouTube上的这群球迷。而且,这群球迷做的事情并不像乔纳森说的那样充满负能量。在YouTube上,有一个非常受欢迎的栏目,名叫Copa90,它的标签是“源于球迷,回馈球迷”,关注它的人数不比耐克、巴萨、皇马、FIFA以及一些花式足球玩家的数量少。显然,它的影响力很巨大。

“没人愿意给我们机会。”汤姆-瑟尔沃尔,Copa90栏目的CEO表示:“2012年,我们正式成立,当时没人看好我们,他们说只要你没有版权和球星,你就不可能取得成功。2012年,在YouTube上只有0.5%的视频是涉及体育的,足球就更少了。但是,我们心志坚定,我们要为球迷代言。”

“4年半的时间过去了,让我惊讶的是,现在有很多主流体育品牌、联赛以及杯赛的主办者主动来找我们,他们也声称把球迷放在第一位。可我觉得他们忽视了球迷,体育用品公司不断和我们说,‘这几年我们设立了很多机构为球迷服务,你可以看看我们的纲领’……好吧,那为什么他们不直接去找球迷呢?”瑟尔沃尔说道。

Copa90栏目的取材非常广泛,不拘一格。他们既可以关注红星和游击队的德比战,也能关注一个叙利亚难民在德国踢球的故事。曾经,Copa90栏目受邀和梅西连线,并报道了FIFA17的新闻。通过这种重量级的报道,Copa90栏目渐渐拉近了和球迷之间的距离。

“这几年,我们和美国大联盟展开了合作。另外,我们还和英足总以及英超联赛举办了很多对话,很多国家的足协都这样支持我们:‘我们也想和球迷亲密接触,而你们在这点上做的很好,你们能帮帮我们吗?’我们的目标是要在足球报道中拥有话语权,未来,我们将更加努力。”瑟尔沃尔表示。

【谁都可以成为3分钟的巨星】

最近的几年,YouTube足球视频的主角身份来了个180度的反转,那些名不见经传的球迷慢慢的从幕后走到台前。很多游戏玩家喜欢在YouTube上传他们在FIFA或者实况中的精彩进球,他们因此受到了追捧。现在,每个人都能成为明星。

那些花式足球选手更容易成为追捧的对象,他们的脚头非常灵活,而且足够自信。如果再配上一台摄像机,他们就可以通过YouTube来改变自己的一生。他们的技术都非常不错,但体能跟不上职业球队的要求,但他们现在有了另一个方式来征服球迷。现在的网络上,足球视频很多,随处都能看到花式足球的视频。

YouTube还有一个名叫F2Freestylers的栏目也非常受欢迎,目前已有500万的关注者。比利-温格罗夫和杰雷米-林奇是这个栏目的共同创始人,林奇表示:“我们正在出一个策划,每天我们都会想出100多个新点子。”温格罗夫随即添加道:“我们开始开拓新的事业。我们和巴萨球星一起踢球,我们已经将近六七年没有踢球了。现在,我们创造了这样的机会。”

毫无疑问,YouTube对足球的冲击是巨大的,它给那些未得到认可的球员提供了一个崭新的出名机会,只要你技术够出众。根据统计,随机抽出40个YouTube的足球视频,有多达17个视频与花式足球或者足球技巧有关,这些技术视频可以教年轻人如何踢球。未来,被这些视频熏陶的孩子们会更关注球员的脚下花活还是帽子戏法呢?

谁也不可否认,YouTube已经开始对足球产生了史无前例的影响。将近12年过去了,小罗的那段视频犹如就在昨日。未来,YouTube将继续改变着足球的发展、球迷文化、名人效果、挖掘新星、青训教育和观赛方式。也许,这些视频会催生更多真人版的《Renford Rejects》(英国电影,讲述了几个落选校队的孩子组成五人制足球队的故事)。

作者:风过乡